3月5日，谷歌与Epic Games达成全球反垄断诉讼和解，并宣布了一系列关于Google Play商店的新规调整，涵盖抽成比例下调、第三方应用商店开放、开发者激励等核心内容。世纪华通(002602)官方公众号显示，相关机构分析师指出，此次海外安卓生态的重构，有望让世纪华通的出海业务受益，进一步放大公司全球化布局的红利。
据悉，此次谷歌Play商店新规核心调整聚焦三大维度：一是大幅下调抽成比例，应用内购买抽成从30%降至20%，订阅服务抽成从15%降至10%，参与激励计划的新应用抽成可低至15%，第三方支付也同步放开；二是开放第三方应用商店，推出“注册应用商店计划”，简化合法第三方商店安装流程，移除恐吓性安全提示；三是推出多项开发者激励计划，助力开发者打造优质应用，加速新品成长。此次新规将分阶段落地，2026年6月30日率先覆盖欧洲经济区、英国和美国，2026年底延伸至日韩、澳大利亚，2027年9月30日前实现全球覆盖，相关承诺将持续至2032年9月30日。
近年来，全球手游市场结构性增长特性日趋显著。数据显示，2025年全球手游收入稳步增长1.3%至823亿美元，海外市场App Store与Google Play手游收入同步攀升2%，达698亿美元。作为全球化布局成效显著的游戏企业，世纪华通凭借多款产品在全球市场的亮眼表现，稳居2025年中国手游发行商全球收入榜单第二名。
依托数据驱动的“研运发三位一体”协同体系，世纪华通形成了极具竞争力的全球化优势。其中《Whiteout Survival》作为全球首款冰雪生存题材SLG，已连续24个月稳坐出海手游收入冠军宝座，成功蝉联出海收入榜冠军。新晋爆款《Kingshot》在传承核心策略框架的基础上，凭借差异化美术风格与创新玩法成功破圈，上线后收入持续攀升，快速跻身出海收入榜前三，与《Whiteout Survival》形成“双强领跑”态势，进一步巩固了世纪华通在全球SLG赛道的头部地位。休闲赛道的《Tasty Travels:Merge Game》则凭借精细的运营活动实现收入的连续增长，成功进入2026年1月中国手游出海收入榜TOP10，成为公司出海业务中又一核心增长极。
此次谷歌商店新规，或对世纪华通出海业务提供多重利好。例如，在利润增长方面，抽成比例下调将直接增厚企业毛利，若切换第三方支付可再省5%成本，进一步提升净利率；渠道成本下降后，公司可将更多预算投入买量、本地化运营与内容更新，延长爆款产品生命周期，提升投放ROI。同时，谷歌推出的开发者激励计划的调整，让参与计划的新应用可享受15%的低抽成优惠，将有效缩短公司未来更多新品的投资回报周期。
在渠道布局方面，第三方应用商店的开放将助力公司覆盖更多用户，例如可接入Epic Games Store、三星Galaxy Store等多个平台，触达更多平台的用户，尤其利好SLG品类的长期收入增长与休闲游戏的广覆盖需求。
从市场来看，欧美市场作为新规率先落地的区域，有望为世纪华通带来最大利润弹性，直接利好《Whiteout Survival》、《Kingshot》、《Tasty Travels:Merge Game》等主力产品；日韩市场安卓渗透率高、本地支付发达，新规落地后也将进一步利好公司相关产品。
业内人士表示，谷歌此次新规堪称“核弹级利好”，是移动应用生态从封闭走向开放转型的历史性突破。随着谷歌全线降费，苹果生态也将面临深远影响，有望加速其此前在部分地区已启动的分成比例下调进程。对于世纪华通等出海企业而言，如果苹果生态得到进一步开放，未来可能会带来更多渠道选择与成本优化空间，进一步放大全球化布局的红利。（厉平）
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